一、培养目标与服务面向
人才培养定位：本专业培养具备管理、经济、市场营销等方面的基本理论、基本知识和基本技能，具有市场调查、销售管理、渠道管理及服务营销等方面的工作能力，能在工商企业、服务业等领域从事市场开发、营销管理、营销策划等市场营销及管理工作，具有较强实践能力、创新精神和就业竞争力的应用型人才。
二、培养要求
该专业主要学习市场营销及工商管理等方面的基本理论和基本技能，接受营销“实战”和技巧的基本训练，具有分析和解决营销实践问题的基本能力。通过该专业教学计划所规定课程的学习与训练，毕业生应获得以下的基本知识和能力：
1、熟练掌握经济、管理及现代市场营销的基本理论，具备组织和管理工商企业、服务业营销工作的基本技能；
2、熟悉我国有关市场营销的方针、政策和法规，了解国际市场营销的规则和管理，了解该专业的前沿理论和发展动态；
3、具有应用定性及定量方法分析和解决营销实际问题的能力；
4、具备市场营销相关信息的收集、整理、分析和处理的能力；
5、具有较强的语言文字表述、人际沟通能力和创新精神。
三、学制学位与学分
修业年限：四年；毕业后授予学位：管理学学士；学生毕业应达到最低总学分：169.5学分。
四、主干学科
工商管理
五、课程体系
（一）、核心课程
市场营销学、消费者行为学、市场调研、网络营销、销售管理、商务谈判、物流管理、国际市场营销
（二）、主要实践性教学环节
市场营销综合模拟实训、市场调研课程设计、市场营销策划、商务谈判模拟实训、ERP沙盘实训、管理信息系统实训、统计学课程实训、网络营销实训、专业见习、毕业实习、毕业论文等
（三）、课程体系结构比例表
|
类别 |
项目、模块 |
总学分 |
总学时 |
课堂授课学时 |
课内外实践学时 |
学时百分比 |
|
必修课 |
公共必修课 |
54.5 |
940 |
794 |
146 |
41.4% |
75.3%
|
|
专业基础必修课 |
36 |
576 |
540 |
36 |
25.4% |
|
专业必修课 |
12 |
192 |
176 |
16 |
8.5% |
|
选修课 |
专业方向选修课 |
15 |
240 |
240 |
|
10.6% |
24.7%
|
|
专业任选课 |
12 |
192 |
192 |
|
8.5% |
|
公选课 |
8 |
128 |
128 |
|
5.6% |
|
小计 |
137.5 |
2268 |
2070 |
198 |
100% |
|
集中实践性教学环节 |
24 |
24（周） |
|
课外综合素质学分 |
8 |
|
|
合计 |
169.5 |
|
实践环节学分占总学分百分比 |
26.2% |
注：实践环节学分占总学分百分比=（课内实践学时/16+集中实践性教学学分+课外综合素质学分8）/总学分
六、集中实践性教学计划表
|
实践模块 |
序号 |
课程
编号 |
课程名称 |
学分 |
各学期周数分配表 |
备注 |
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
|
实习教学
模块 |
1 |
510500810 |
专业见习 |
2 |
|
|
|
|
2 |
|
|
|
暑期 |
|
2 |
510500970 |
毕业实习 |
7 |
|
|
|
|
|
|
|
7 |
|
|
课程实训
模块 |
1 |
510502220 |
ERP沙盘实训 |
2 |
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
510503910 |
市场营销综合模拟实训 |
1 |
|
|
1 |
|
|
|
|
|
|
|
3 |
510504010 |
商务谈判模拟实训 |
1 |
|
|
|
|
|
1 |
|
|
|
|
课程设计
教学模块 |
1 |
510504110 |
市场调研课程设计 |
1 |
|
|
|
1 |
|
|
|
|
|
|
2 |
510504210 |
市场营销策划 |
1 |
|
|
|
|
|
|
1 |
|
|
|
论文模块 |
1 |
510500190 |
毕业论文 |
9 |
|
|
|
|
|
|
|
9 |
|
|
合计 |
24 |
0 |
2 |
1 |
1 |
2 |
1 |
1 |
16 |
共24周 |
七、教学时间总体安排表
|
学年 |
学期 |
课堂教学 |
集中实践性
教学周数 |
军训 |
运
动
会 |
入学教育与毕业教育 |
机
动
周 |
学期
周数 |
备注 |
|
授课
周数 |
考试
周数 |
|
一 |
1 |
13.5 |
1.5 |
|
2 |
0.5 |
0.5 |
2 |
20 |
|
|
2 |
16 |
1.5 |
2 |
|
|
|
0.5 |
20 |
|
|
二 |
3 |
16 |
1.5 |
1 |
|
0.5 |
|
1 |
20 |
|
|
4 |
17 |
1.5 |
1 |
|
|
|
0.5 |
20 |
|
|
三 |
5 |
15 |
1.5 |
2 |
|
0.5 |
|
1 |
20 |
|
|
6 |
17 |
1.5 |
1 |
|
|
|
0.5 |
20 |
|
|
四 |
7 |
16 |
1.5 |
1 |
|
0.5 |
|
1 |
20 |
|
|
8 |
|
|
16 |
|
|
0.5 |
0.5 |
18 |
|
八、教学进程表
|
课程类别 |
课程
编号 |
课程名称 |
学
分 |
学 时 数 |
各学期授课周数、周学时 |
|
总
学
时 |
其 中 |
一 |
二 |
三 |
四 |
五 |
六 |
七 |
八 |
|
授课 |
实验 |
上机 |
实训 |
课外 |
13.5 |
16 |
16 |
17 |
15 |
17 |
16 |
|
|
公共必修课 |
111100130 |
思想道德修养与法律基础 |
3 |
48 |
42 |
|
|
|
6 |
3 |
|
|
|
|
|
|
|
|
111100320 |
中国近代史纲要 |
2 |
32 |
28 |
|
|
|
4 |
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
111100430 |
马克思主义基本原理 |
3 |
48 |
42 |
|
|
|
6 |
|
|
|
3 |
|
|
|
|
|
111100260 |
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 |
6 |
96 |
64 |
|
|
|
32 |
|
|
4 |
|
|
|
|
|
|
111100510 |
军事理论 |
1 |
32 |
16 |
|
|
|
16 |
|
1 |
|
|
|
|
|
|
|
110200135 |
大学英语（1） |
3.5 |
56 |
56 |
|
|
|
|
4 |
|
|
|
|
|
|
|
|
110200240 |
大学英语（2） |
4 |
64 |
64 |
|
|
|
|
|
4 |
|
|
|
|
|
|
|
110200340 |
大学英语（3） |
4 |
64 |
64 |
|
|
|
|
|
|
4 |
|
|
|
|
|
|
110200440 |
大学英语（4） |
4 |
64 |
64 |
|
|
|
|
|
|
|
4 |
|
|
|
|
|
110810210 |
体育（1） |
1 |
24 |
24 |
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
110810310 |
体育（2） |
1 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
110810410 |
体育（3） |
1 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
|
|
110810510 |
体育（4） |
1 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
|
110713825 |
计算机基础 |
2.5 |
40 |
20 |
|
20 |
|
|
|
4 |
|
|
|
|
|
|
|
110713940 |
Access数据库与程序设计 |
4 |
60 |
30 |
|
30 |
|
|
|
|
|
4 |
|
|
|
|
|
111000420 |
大学生职业发展与就业指导 |
2 |
32 |
16 |
|
|
|
16 |
|
|
|
|
|
1 |
|
|
|
111101520 |
创业基础 |
2 |
32 |
16 |
|
|
|
16 |
|
|
|
|
|
1 |
|
|
|
110400635 |
高等数学C（1） |
3.5 |
56 |
56 |
|
|
|
|
4 |
|
|
|
|
|
|
|
|
110400740 |
高等数学C（2） |
4 |
64 |
64 |
|
|
|
|
|
4 |
|
|
|
|
|
|
|
111100620 |
形势与政策 |
2 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
公共必修课小计 |
54.5 |
940 |
794 |
|
50 |
|
96 |
13 |
17 |
10 |
13 |
|
2 |
|
|
|
公选课 |
|
艺术类课程 |
2 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
心理健康教育课 |
2 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
自然科学类 |
4 |
64 |
64 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
公选课小计 |
8 |
128 |
128 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
续上表：
|
课程类别 |
课程
编号 |
课程名称 |
学
分 |
学 时 数 |
各学期授课周数、周学时 |
|
总
学
时 |
其 中 |
一 |
二 |
三 |
四 |
五 |
六 |
七 |
八 |
|
授课 |
实验 |
上机 |
实训 |
课外 |
13.5 |
16 |
16 |
17 |
15 |
17 |
16 |
|
|
专业基础必修课 |
310511030 |
微观经济学 |
3 |
48 |
48 |
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
|
|
|
310511130 |
宏观经济学 |
3 |
48 |
48 |
|
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
|
|
310514230 |
经济法 |
3 |
48 |
48 |
|
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
|
|
310510830 |
管理学 |
3 |
48 |
40 |
|
|
8 |
|
4 |
|
|
|
|
|
|
|
|
310510730 |
统计学 |
3 |
48 |
36 |
|
12 |
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
|
|
310515530 |
会计学原理B |
3 |
48 |
48 |
|
|
|
|
4 |
|
|
|
|
|
|
|
|
310511230 |
管理信息系统 |
3 |
48 |
32 |
|
|
16 |
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
310512430 |
财务管理B |
3 |
48 |
48 |
, |
|
|
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
310516030 |
贸易与国际金融 |
3 |
48 |
48 |
|
|
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
|
310508830 |
市场营销学A |
3 |
48 |
48 |
|
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
|
|
310512730 |
市场调研 |
3 |
48 |
48 |
|
|
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
|
310516130 |
消费者行为学 |
3 |
48 |
48 |
|
|
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
|
专业基础必修课小计 |
36 |
576 |
540 |
|
12 |
24 |
|
8 |
3 |
12 |
9 |
6 |
|
|
|
|
专业必修课 |
410510820 |
商务谈判 |
2 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
物流管理 |
3 |
48 |
48 |
|
|
|
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
410503330 |
网络营销 |
3 |
48 |
32 |
|
|
16 |
|
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
410531920 |
国际市场营销 |
2 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
410532020 |
营销策划 |
2 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
专业必修课小计 |
12 |
192 |
176 |
|
|
16 |
|
|
|
|
|
5 |
7 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
续上表：
|
课程类别 |
课程
编号 |
课程名称 |
学
分 |
学 时 数 |
各学期授课周数、周学时 |
|
总
学
时 |
其 中 |
一 |
二 |
三 |
四 |
五 |
六 |
七 |
八 |
|
授课 |
实验 |
上机 |
实训 |
课外 |
13.5 |
16 |
16 |
17 |
15 |
17 |
16 |
|
|
专业方向选修课 |
420529430 |
公共关系学 |
3 |
48 |
48 |
|
|
|
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
420516920 |
广告学 |
2 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
410503920 |
营销渠道管理 |
2 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
420545830 |
服务营销 |
3 |
48 |
48 |
|
|
|
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
420523120 |
销售管理 |
2 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
410517430 |
营销战略 |
3 |
48 |
48 |
|
|
|
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
营销管理方向小计 |
15 |
240 |
240 |
|
|
|
|
|
|
|
|
9 |
6 |
|
|
|
|
供应链管理 |
3 |
48 |
48 |
|
|
|
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
420546030 |
配送管理 |
3 |
48 |
48 |
|
|
|
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
420546130 |
仓储管理 |
3 |
48 |
48 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
420546230 |
第三方物流 |
3 |
48 |
48 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
420546320 |
物流信息管理 |
3 |
48 |
48 |
|
|
|
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
物流管理方向小计 |
15 |
240 |
240 |
|
|
|
|
|
|
|
|
9 |
6 |
|
|
|
专业任选课 |
420508320 |
企业管理概论 |
2 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
420502420 |
人力资源管理 |
2 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
420516620 |
管理运筹学 |
2 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
420532720 |
财政与金融 |
2 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
420504120 |
商务礼仪 |
2 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
420412620 |
线性代数B |
2 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
420412520 |
概率与统计B |
2 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
420532320 |
商务英语 |
2 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
420515720 |
顾客关系管理 |
2 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
420504020 |
营销案例分析 |
2 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
420508120 |
旅游市场营销 |
2 |
32 |
32 |
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2 |
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420521120 |
人员推销 |
2 |
32 |
32 |
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2 |
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420503820 |
房地产营销 |
2 |
32 |
32 |
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2 |
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420528620 |
连锁经营 |
2 |
32 |
32 |
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2 |
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420523620 |
医院市场营销 |
2 |
32 |
32 |
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2 |
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现代经济学选讲 |
2 |
32 |
32 |
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2 |
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现代管理学选讲 |
2 |
32 |
32 |
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2 |
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专业任选课小计 |
12 |
192 |
192 |
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2 |
2 |
8 |
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合计 |
137.5 |
2268 |
2070 |
198 |
21 |
20 |
22 |
22 |
22 |
17 |
8 |
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